Lorde’u bugün olduğu benzer biçimde Grammy ödüllü bir sansasyon haline getiren saf kabiliyetinden kuşku duymuyorum, sadece 17 yaşındaki “Royals” şarkıcısı, fazladan bir şeyin yardımına sahipti – müziği her zamankinden daha demokratik hale getiren nesil tanımlayan teknoloji .
Yeni Zelandalı pop yıldızı Lorde, ABD’deki her radyo istasyonunda yer almadan ve Billboard Hot 100 sıralamasında zirveye çıkmadan ilkin, Sean Parker’ın Spotify çalma listesi-Hipster International’da yer aldı.
Napster kurucu ortağı, eski Feysbuk başkanı, milyarder ve erken Spotify destekçisi, 814.000 abonesiyle Spotify platformundaki en etkili çalma listelerinden birini de yönetiyor.
Parker, “Birçok yönden, kullanılıp atılan pop müziğin panzehiri benzer biçimde hissediyorum” diyor. “Mesela, Katy Perry’yi dinleyen aynı kişiler için erişilebilir bulunduğunu hissediyorum, sadece Lorde’un müziğinde açıkça daha örneksiz ve kişisel bir şey var. Şarkı yazarlığına şarkıcı-söz yazarı yaklaşımına dönüşü temsil ettiğini hissettim ve gene de inanılmaz derecede bulaşıcı melodiler yazma becerisi var.”
2 Nisan’da Parker, Lorde’un single’ı “Royals”ı Hipster International’a ekledi; bu, o zamanlar bilinmeyen on altı yaşındaki evladı internasyonal yıldızlığa taşımaya destek olacak bir hareket. Lorde’u bu baharda imzalayan Lava Records’un başkanı Jason Flom, bir e-postada, “Lorde’un “Royals”ı Sean Parker’ın Spotify’daki popüler Hipster International çalma listesine eklendiği anda dünya genelinde bir tepki gördük” dedi. “Altı gün sonrasında, “Royals” Spotify Viral Chart’a giriş yapmış oldu. Parçanın sözleri ağlarına yayıldıkça oyunlar büyümeye devam etti… Lorde’un inanılmaz albüm çıkışında doruğa ulaşan ilgi ve aktivite ateşini yakan ilk kıvılcımdı. “
Lorde, Katy Perry, Drake ve Lady Gaga benzer biçimde süperstarlarla yakınlaşarak Spotify Viral Chart’ta yükselmeye devam etti. Spotify’ın içerik başkanı Steve Savoca, derhal fark etti. Daha ilkin Sony ve Warner benzer biçimde müzik şirketleri için dijital pazarlama ve iş geliştirme alanında çalışan Savoca, “Bu toplumsal fenomene dönüştü” diyor. “Kullanıcılar hakikaten coşku verici bir şey keşfettiklerini hissettiler ve bunu ifade etmek istediler. Parçayı Spotify, Feysbuk ve Twitter’da dostlarıyla paylaştılar… orman yangını benzer biçimde yayıldı.”
Savoca ve Spotify ekibi, Lorde’u platform genelinde tanıtmaya başladı ve onu Spotify ana sayfasında öne çıkardı. Mayıs ayına kadar Lorde, Spotify Viral Chart’ta aslına bakarsanız bir numaraydı-geleneksel radyonun “Royals” çalmaya başlaması Haziran ayına kadar değildi. Bugüne dek, Lorde’un müziği Spotify’da 100 milyon kez dinlendi (Youtube’da bir tek “Royals” için 92 milyon izlenmeden bahsetmiyorum bile) ve Billboard Hot 100’de Eminem ve Miley Cyrus’u geride bırakarak bir numara. Vakıf, Lorde’un ilk albümü “Pure Heroine”ın ilk haftasında altı milyondan fazla çalınarak bu sonbaharda Spotify’da bir numaraya çıkmasına destek oluyor.
Lorde ve Spotify için büyük bir kazanç. Bugün müziğin en mühim adamı olan kurucu Daniel Ek, Spotify’ın büyük veri ve toplumsal paylaşımla birleştirilmiş devasa isteğe bağlı kataloğunun kullanıcılara (ve sanatçılara) korsanlıktan daha iyi bir şey sunabileceğine inanarak yedi yıl ilkin müzik platformunu kurdu. Lorde’un başarısı bu özelliklerin enerjisini gösteriyor. Black Keys ve Radiohead benzer biçimde sanatçıların, Spotify’ın telif ödeme sisteminin sanatçılara haksız olduğundan yakındığı bir zamanda, Lorde deneyimi, Spotify’ın platformu vasıtasıyla bilinmeyen bir Yeni Zelandalı gencin kimi zaman şöhret oyununda Lady Gaga’nın beğenileriyle rekabet edebileceğini gösteriyor.
Google iyi mi göz küresi arıyorsa, Spotify da kulak zarı arıyor. Daha çok insan daha uzun süre dinledikçe ve dinledikçe Ek’in platformu güçleniyor – reklamcılardan daha yüksek oranlar alabilir, daha çok kullanıcıyı ücretli aboneliğe dönüştürebilir ve Spotify’ı müzik şirketlerinin görmezden gelemeyeceği bir hizmet haline getirmeye devam edebilir. Lordes Spotify ne kadar fazlaca bozulabilirse, hizmet hem kullanıcılar hem de sanatçılar için o denli çekici hale gelir.
“Tamamen demokratik, eğer [users] beğenirlerse paylaşacaklar ve dinleyecekler, daha çok insan keşfedecek” diyor Savoca, “Burada ilişkilere aracılık ediyoruz ve bu ilişkiler Lorde örneğinde olduğu benzer biçimde bir şişede şimşek çaktığında, bunu okumak bizim işimiz. veri ve bu fırsatları kovalamak ve kullanıcılarımıza coşku verici yeni sanatçılar tanıttığımızdan güvenli olmak için.”
Spotify’da yeni eylemler arttıkça, Savoca’nın ekibi, ana sayfada sanatçıları öne çıkararak, onları Spotify konserleri için rezerve ederek, röportajlar çekerek ve onları trend çalma listelerine ve Spotlight benzer biçimde geleceği parlak kabiliyetleri öne çıkaran yeni kampanyalara yerleştirerek pazarlama enerjisini arkalarına atacak. . İddiaya bakılırsa, taze müzik ve yeni sanatçılara ev sahipliği yapmak Spotify’ı kullananların, plak şirketlerinin ve sanatçıların olmak istediği platform haline getirecek.
Savoca, “İlginç olan, kaç yeni sanatçının başkalarıyla aynı platforma haiz olması” diyor. “Billboard listelerine bakın – üç ay ilkin kimsenin adını duymadığı sanatçılarla karıştırılmış bu süperstar süper markalara sahipsiniz ve bu daha sık oluyor benzer biçimde görünüyor. Bu coşku verici şu sebeple insanoğlu tekrardan yeni ve garip müzikler keşfediyor, bu bir tek bununla ilgili değil. Yayına başlamanızı sağlamak için ilk kırk radyoyu klonlamak – bu yapmak istediğiniz müziği yapmakla ilgili.”
Spotify’da Lorde – Kısa Bir Tarih
• 19 Mart’ta Spotify’a “Royals” eklendi
• Parça, 2 Nisan’da son aşama popüler Hipster International çalma listesine eklendi.
• 8 Nisan’da “Royals” Spotify Viral Chart’a giriş yapmış oldu.
• Mayıs başlangıcında Spotify, parçayı tanıtmak için bir Ana Sayfa Devralma programında Lorde ve “Royals”ı öne çıkardı.
• Yedi gün sonrasında “Royals” Spotify Viral Chart’ta 1 numara oldu.
• 10 Haziran’da “Royals”, Spotify Viral Chart’ta çıkış yaptıktan iki ay sonrasında, ABD’de alt rock radyo spin grafiğine giriş yapmış oldu.
• 15 Haziran’da “Royals” Spotify Top 100 Listesini kırdı.
• 9 Temmuz’da “Royals” Billboard Hot 100’e giriş yapmış oldu – Spotify Viral Chart’ta çıkış yaptıktan üç ay sonrasında ve Spotify Top 100 List’e girdikten bir ay sonrasında.
• 6 Ağustos – Lorde, NYC’de ilk ABD konserini verdi.
• “Royals”, bu yıl yeni bir sanatçının ABD’de en fazlaca paylaşılan parçası.
• Nisan ayından bu yana, “Royals” ABD’de Daft Punk – Get Lucky ve Robin Thicke – Blurred Lines’ın arkasından en fazlaca paylaşılan 3. parça.
